时间: 2024-07-30 16:17:30 | 作者: 爱游戏体育注册地址
本年推出绿瓶纯洁水后,农民山泉首先打起“价格战”,折算下来单瓶价格在1元左右。
商报讯(实习生安章沙记者吕文鹃)本年夏天,瓶装水赛道敞开了一场“混战”。
前有农民山泉推出低至1元的绿瓶纯洁水,后有东方甄选、胖东来跨界入局瓶装水赛道。新品牌跨界入局、老品牌打起“价格战”,瓶装水商场本年夏天的竞赛进入白热化。
农民山泉本年有点忙:4月推出绿瓶纯洁水、首先打起价格战后,还有7月的溴酸盐事情,农民山泉本年风波不断。
终年稳居瓶装水“一哥”方位的农民山泉,在本年推出绿瓶纯洁水后,首先打起“价格战”。近来,记者造访杭州部分超市时发现,农民山泉绿瓶纯洁水12瓶装500ml的价格,会员价降到了8.9元,折算下来单瓶价格约0.75元;边上素日单价2元的怡宝纯洁水,12瓶装555ml的会员价也是降至11.9元,折合单瓶价格约0.99元。
跟着农民山泉绿瓶纯洁水线)敞开大规模的降价、促销,别的的品牌也纷繁开端降价“应战”。记者在超市看到,570ml的百岁山矿泉水零价格降至2.5元每瓶,康师傅“喝开水”12瓶装的价格也从原价13.8元降至10.9元。
在绿瓶纯洁水上市之前,农民山泉一向对纯洁水持质疑情绪,2000年农民山泉在官网宣告不再出产纯洁水,转而悉数出产天然水。本年4月,农民山泉推出新品绿瓶“饮用纯洁水”,与自家赤色包装的“饮用天然水”差异开来。时隔24年,农民山泉再次出产纯洁水,无疑是在“打脸”之前的行为。
据灼识咨询陈述,2023年在我国包装饮用水商场,农民山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的商场占有率依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%。尽管农民山泉是包装饮用水的商场占有率榜首,但在纯洁水这个详尽区分范畴,怡宝和娃哈哈一向处在榜首和第二的方位,而农民山泉在天然水范畴稳居榜首。
本年4月22日,怡宝母公司华润饮料向港交所递送上市请求,或将成为港股商场的国内第二家瓶装饮用水企业,而农民山泉是港股商场上市的榜首家水企业。若华润饮料此次顺畅上市,华润集团将收成第18家上市公司。招股书显现,2023年,怡宝饮用纯洁水以32.7%的比例稳居我国饮用纯洁水商场榜首。
就在华润饮料递表港交所的第二天,农民山泉“绿瓶纯洁水”的宣扬图就在网上撒播,且包装与怡宝纯洁水类似度极高。农民山泉推出绿瓶纯洁水,或许是为了在纯洁水范畴寻觅新的增长点,究竟其红瓶包装的天然水现已终年稳居商场占有率榜首;又或许是为了应对怡宝纯洁水或许上市带来的竞赛要挟,有备无患地首先用纯洁水占有更多的商场占有率。
本年6月,东方甄选在北京举行自营新品发布会,其中就包含自营矿泉水,官宣首度进军瓶装水商场,并打出了“一瓶不到两元钱”的标语,该产品已在东方甄选APP平台上架;7月7日,胖东来董事善于东来在交际平台上晒出自有品牌矿泉水“DL矿泉水”,据悉这款产品的水源来自长白山603099),净含量360ml,现在还没有上市,价格也没有发表……
面临老竞赛对手娃哈哈和怡宝的降价竞赛、华润怡宝冲刺IPO,以及东方甄选、胖东来的跨界入局,农民山泉瓶装水商场比例将遭到必定的要挟。
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