时间: 2024-07-29 07:15:53 | 作者: 爱游戏体育注册地址
之前,可口可乐曾花费巨资收购澳大利亚一家专门做茶饮的公司,吹响了进军茶饮市场的号角。
令人不解的是,目前的茶饮市场真的有那么火吗?而在各大商家角逐之下,究竟谁才是王者呢?
至于东方树叶则被网友称为最难喝的饮料,不过好在血糖高的人也能喝,东方树叶也因此一跃成为高级饮品。让我们消费者意外的是,在国内销售最好的茶饮品牌不是本土公司,而是来自日本的一个企业——三得利,打败统一绿茶、东方树叶,直接登上冠军宝座。
然而,对于一些喜欢喝味道重一点的人来说,东方树叶就是一杯冷泡茶。有不少网友形容,比家里隔夜的茶都难喝,不甜、也没太大的茶叶味道,无论是喝茶的人,还是不喝茶的人,第一次喝东方树叶,都有点不太习惯。
好在东方树叶是国内第一款无糖茶,但当时花了钱的人健康这一方面重视度并不是很高。
不过东方树叶是实际做到了无糖、无脂肪、无香精,甚至在放入冰箱一天后,会出现茶水分层。
22年,有消费者发文称“东方树叶冷藏分层”,一跃登上话题热榜,经过一些人的科普,原来只有真茶叶才会这样。
从最初的无人问津,到如今的爆发式增长,东方树叶实现逆袭。但比起三得利的销售量来说,还是相差甚远。
根据统计多个方面数据显示,22年三得利茶饮全球销售金额达到了5449亿,其中中国市场占据了16亿。消费者惊讶的不是他们销售量高,而是备受中国人喜欢的三得利茶饮,竟然是日本品牌。一直以来,大家都以为三得利是国产品牌,口味和包装的简洁感,都十分迎合中国大众。
东方树叶看上去很高级,带着浓浓的古风茶韵,但三得利的包装却很直白,第一眼看上去,就让人一目了然,简洁大气。
硕大的乌龙茶三个字,给人一种简洁明了的既视感。无糖,更是这款茶饮销售量暴增的关键。
一般消费者看到无糖时,心里总会与往健康方面考虑,一般在对比之后都会优先选择这款茶叶。
但说实话,从健康度来说,这款饮料还不如东方树叶的纯正,但在包装与营销方面,确实是三得利更占优势。
调查结果为,每一瓶乌龙茶里都含有白砂糖、安赛蜜等添加剂,喝一瓶相当于吃4个馒头。
单纯从健康度来说,还不如东方树叶的工艺技术。正因为这样,工商局依法对三得利做出过整改,停止他们发布虚假广告,并且处罚136万元。
尽管三得利被处罚,但并未停止对乌龙茶的销售工作,从各个市场的营销对比数据分析来看,他们更看重乌龙茶在中国市场的销量,而不是计较微不足道的罚款。
而东方树叶为何会输,和外包装有直接的关系,它实际并没有标明无糖,尤其是在消费的人喝的时候,以为是甜茶。喝一口,变成口味清淡的纯茶,自然会心生失望,不想再购买。
而三得利在瓶子上就标着无糖,消费者喝的时候有一点回甘,口感好,又无糖,吸引力比东方树叶大很多。三得利能够大火,根本不是靠真正的健康度,而是他们宣传得好而已。
只不过东方树叶的包装和宣传不给力,才让三得利钻了空子。但在茶文化上,中国更有发言权,相信国内品牌也能做出一款更受欢迎的茶饮。
三得利的爆火,也是告诉更多的本土企业,实力强也要懂得宣传,不要把市场白白留给外国企业。