“得Z代代者得全国”已然是快消品牌的团体一致。在消费年龄结构下移的年代，每个品牌都在使出浑身解数，尽力与蕴藏着巨大消费潜力的Z代代走在一同、“玩”到一同。

  以极致纯洁的产品定位切入年青商场的低温乳品牌简爱，正在以“理念+产品+营销”的组合打法，进一步拓荒年青用户集体，将用户增量转能为品牌长青的生机。

  一同，作为深化年青商场的拳头产品，简爱超级桶酸奶成为Z代代的新宠，显露了微弱的增加爆发力。多个方面数据显现，2024年一季度，简爱超级桶酸奶全国销量超600万瓶，同比增加近240%。

  要与年青人“玩”到一同，首先要读懂年青人。年青化战略不是元素与内容的无效堆叠，而是实在洞悉年青用户的心思与情感需求，提出品牌共同的价值观，让产品理念直击人心。

  对简爱来说，与年青用户交流的关键词是“健康”。跟着消费观念晋级以及新一代年青人成为消费主力军，未来“健康”会成为饮食业的榜首概念。简爱从建立之初，就以无添加剂、精准控糖作为核心思念，与新代代用户同频共行，成功在巨子树立的乳品商场拓荒一片簇新的商场。

  理念立异必定激化产品立异。在差异化的产品理念与定位下，简爱先后打造出以清洁标签为优势的0%蔗糖系列、父爱配方系列以及身体知道等产品，完成低温乳品多条细分赛道的遥遥领先。

  确定年青用户颜值与悦己的多元需求，简爱进一步激起创造创意，立异推出明星爆款产品超级桶酸奶，连续简爱系纯洁理念，选用6小时恒温发酵工艺，富含13种活性乳酸菌，结合极具视觉上的冲击力的桶装规划，赋予年青人更多健康乳品挑选。

  移动互联网改变了信息传达与商品销售的传统业态，年青消费军作为移动互联网的原住民，其信息获取途径、消费行为与社会化媒体深度绑定。内容、社交与消费正在打破鸿沟，融合为Z代代新的消费场景。

  除了在产品不断前进年青商场，简爱也从途径进步行年青化布局。现在，简爱营销矩阵已掩盖小红书、抖音、快手等线上途径，经过爱好电商及内容共享渠道，完成与年青顾客的直接互动，为年青人张狂种草的一同，也让品牌“贴地飞翔”，更懂年青顾客的实在需求。

  渠道多个方面数据显现，2023年双11期间，简爱抖音旗舰店全波段GMV同比增加超50%；2024年一季度，简爱抖音旗舰店位列低温酸奶类目排名榜首，商场占有率近20%，GMV同比增加50%。

  不仅如此，简爱早在推出父爱配方剂品牌之时，就打造品牌自有IP形象——蓝蓝moo。这只蓝色小牛的造型，随后出现在简爱各大产品上，经过更有回忆点与亲和力的品牌形象，与顾客更严密互动。

  从0%蔗糖酸奶、父爱配方、身体知道，再到现在的超级桶酸奶，简爱依据年青花钱的那群人差异化需求，打造多系列立异产品。未来，简爱将继续以顾客需求为导向，供给“纯洁、健康、安全、快捷”的乳品体会，引领乳品职业继续高水平质量的开展。